Wykluczenia lokalizacji

Wykluczenia lokalizacji, miasta

gdańsk
warszawa
kraków
Warszawa
Kraków
Szczecin
Łódź
Wrocław
Zielona Góra
Gdańsk
Poznań
Świnoujście
Dąbrowa Górnicza
gdynia
sopot
gorzów
zakopane
białka
częstochowa

opolskie
konin
ruda
szopienice
ważność
katowic
katowice
gliwice
mielec
olsztyn
adex

Wykluczenia Adwords strony genetyczne

oka
oko
gdańsk
raka
rak
analiza
kraków
gdańsk
wrocław
moczanowa
wyniki
oczu
oczy
moczanową
dne
genodieta
dieta
dietetyczne
płód
płodu
hpv
katowice
szczecin
domowym
domowy
instytut
objawy
dne
dnę
krwi
krew
celiakię
celiakia
choroby
chorób
w ciąży
ciąży
brca1
brca2
brca
jelita
jelito
pcr
cbdna

nutrigeniczne
hiv
aids
pcr
pozwu
wzór
pozew
endorfik
endomorfik
pismo
pisma
genetico
ghenetiko
gdańsk
dieta
diety
warszawa
nfz
biologii
biologia
oka
bydgoszcz
raka
kierunku
kierunek
oko
ccp
mczanową
neanderthal
dnę
wrocław
domowy
domowym
katowice
kraków
aptece
apteka
lublin
gdzie
bezpłatny
darmowy
bezpłatne
darmowe
kiedy
jak zrobić
jak
dlaczego
pozwu
pozew
wzór
wzor

Nowe nowości

– Introducing the new Google Merchant Center – nowy interface GMC jest już wprowadzany. Koniecznie zajrzyjcie!

https://adwords.googleblog.com/2016/08/introducing-new-google-merchant-center.html

– Google Analytics adopts Privacy Shield – nowość dotyczy wymiany danych między USA i EU

https://analytics.googleblog.com/2016/08/google-analytics-adopts-privacy-shield.html

– Jak przyciągać odpowiednich odbiorców? Z Google Analytics i listą remarketingową! -dobry tekst o właściwym targetowaniu reklam. Warto zajrzeć!

http://semahead.pl/blog/google-analytics-i-lista-remarketingowa.html

– Google Tag Manager – Google udostępnił nowe funkcjonalności! – omówienie kilku nowych funkcjonalności GTM

Google Tag Manager – nowe funkcjonalności!

– Jak zmierzyć ruch z urządzeń mobilnych – warto zajrzeć!

http://nowymarketing.pl/a/10684,jak-zmierzyc-ruch-z-urzadzen-mobilnych

– HEY IDIOT! YOU’RE READING YOUR GOOGLE ANALYTICS ALL WRONG! – Jak czytać dane w Analytics. Warto zajrzeć!

http://www.sagerock.com/blog/hey-idiot-youre-reading-your-google-analytics-all-wrong/

– 3 Tips for Better PPC Competitor Analysis – jak analizować konkurencję w AdWords

3 Tips for Better PPC Competitor Analysis

evamped User Interface In Google Tag Manager – jak wygląda i jak działa nowy interface i funkcje GTM. Warto zajrzeć!

Revamped User Interface In Google Tag Manager

Fajny artykuł o reklamach dynamicznych

https://www.pl.adwords-community.com/t5/Artyku%C5%82y-U%C5%BCytkownik%C3%B3w/Dynamiczne-reklamy-w-wyszukiwarce-Google/ba-p/6779

 

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce Google

przez Krzysztof Tosik ‎01-11-2013 10:25 — edytowano ‎04-11-2013 13:23(1 545 wyświetleń)

Mimo, że minęło już dosć sporo czasu od premiery tego formatu reklamy, nadal jest on rzadko używany. Pomoc Google w wyczerpujący sposób opisuje to narzędzie, więc poniżej ograniczę się do krótkiego howto.

 

 

 

1. Dla kogo?


Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA – Dynamic Search Ads) to kolejny automat, który może pomóc w szybkim przygotowaniu kampanii AdWords. Jest on jednak dedykowany dla:

 

  • dużych serwisów, składających się z setek/tysięcy podstron produktowych (sklepy internetowe, portale ogłoszeniowe, portale aukcyjne itd.),
  • stron, na których lista produktów/usług ulega częstym zmianom,
  • stron, gdzie produkty/usługi mają charakter sezonowy

 

W przypadku dużych witryn stworzenie setek/tysięcy reklam z indywidualnymi nagłówkami i stronami docelowymi byłoby sporym wyzwaniem. Dynamiczne reklamy potrafią sobie z tym poradzić znacznie szybciej.

 

 

 

2. Jak to działa?

 

Tradycyjne reklamy tekstowe kierowane na sieć wyszukiwania wyświetlane są na podstawie zdefiniowanych słów kluczowych. Dynamiczne reklamy wyświetlane są na podstawie treści witryny. To czy reklamy będą kierowane na całą witrynę czy tylko do wybranych jej części określane jest na podstawie celów reklamy, o których poniżej.

 

Treść reklamy układana jest dynamicznie na podstawie wyszukiwanego wyrażenia i treści strony docelowej wybranej dla reklamy. Dynamicznie wybierana jest też strona docelowa. Także jedynym elementem, na który ma się wpływ są dwa wiersze opisu.

 

dsa.png

 

 

dsa2.png

 

 

 

3. Opcje kierowania

 

Tak jak wspomniałem powyżej opcją kierowania nie są słowa kluczowe, a dynamiczne cele reklamy.

 

Standardowo system kieruje reklamę na „Wszystkie stron z Twojej domeny”, jednak istnieje możliwość zawężenia do:

  • Strony należące do wybranych kategorii,
  • Strony, których tytuły zawierają określone słowa,
  • Strony, których adresy URL zawierają określone ciągi znaków,
  • Strony zawierające określone słowa

W/w opcje kierowania można łączyć, warto również dodawać wykluczające cele reklamy.

 

 

4. Praktyczne wdrożenie dynamicznych reklam w wyszukiwarce

 

Po przydługim wstępie czas na praktykę. W przykładzie użyję strony sprzedającej buty. Załóżmy, że dokonam najprostrzego podziału na trzy katogorie: buty męskie, buty damskie, buty dla dzieci.

 

Klikamy zakładkę kampanie i wybieramy „Tylko sieć wyszukiwania”:

dsa5.png

 

 

W kolejnym kroku wybieramy „Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce – Reklamy kierowane na podstawie treści witryny”:

dsa6.png

 

 

Przewijając stronę niżej wpisujemy domenę witryny, dla której mają być generowane dynamiczne reklamy oraz język strony. Nie jest to rozszerzenie, które będzie się emitować np. pod reklamą, a krok aktywacyjny kampanii dla reklam dynamicznych. więcej

 

dsa14.png

 

 

 

Stworzenie kampanii ogranicza się do podziału na odpowiednie grupy reklam (z dedykowanymi reklamami), do których przypisane zostaną dynamiczne cele reklam. Także struktura na koncie wygląda tak:

 

dsa3.png

 

 

Wybierając każdą grupę reklam osobno trzeba przypisać do nich odpowiednie cele reklam. Po wejściu w grupę reklam należy kliknąć zakładkę „Automatyczne miejsca docelowe” i kliknąć „Dynamiczny cel reklamy”. Jednocześnie lepiej usunąć domyślnie zapisany cel „Wszystkie strony internetowe”:

dsa9.png

 

 

Po kliknięciu „Dynamiczny cel reklamy” mamy do wyboru:

dsa10.png

 

 

Ze względu na to, że przypisuję cel do grupy „buty damskie” i na reklamowanej stronie taka fraza występuje w tytule zaznaczam:

dsa11.png

 

 

Ok, czyli dla tej grupy system będzie emitował reklamy powiązane ze stronami w witrynie, na których w tytule występuje fraza „buty damskie”. Jeżeli jednak sklep obsługuje stany, warto by reklama nie była emitowana dla podstron, które mają stan: „niedostępny”. Można to osiągnąć za pomocą wykluczeń dynamicznego celu reklamy. Zakładam, że słowo „niedostępny” jest wyświetlane w treści strony dla butów, które aktualnie nie są dostępne. Nie ma sensu uwzględniać ich w reklamie.

 

dsa12.png

 

 

 

Podsumowanie

 

Narzędzie kierowane jest głównie dla dużych witryn lub wyjątkowo leniwych reklamodawców, którym nie chce się konfigurować standardowej kampanii opartej o kierowanie po słowach kluczowych. Jak każda kampania wymaga poświęcenia czasu na dopracowanie. Po ograniczeniu kierowania tylko do wybranych celów i dodaniu wykluczeń może jednak być ciekawym rozwiązaniem oszczędzającym czas i dającym wartościowe wejścia. Mimo wszystko powinna być jednak traktowana jako uzupelnienie standardowej kampanii na wyszukiwarkę, np. w sytuacji gdy zabraknie w niej środków lub nie zawiera ona słów kluczowych używanych przez wyszukujących. Dlatego w takiej konfiguracji powinna mieć nieco niższe stawki od kampanii głównej.

 

Najczęstsze problemy 

 

Źródła:

Używanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Tworzenie dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Tworzenie celów dla dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Optymalizowanie kampanii z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce

przekazywanie informacji w URL, adwords

1) przekazywanie słowa kluczowego

https://www.pl.adwords-community.com/t5/Zarz%C4%85dzanie-reklamami-i-Edytor/Ustawianie-dynamicznych-reklam/m-p/23715#M1563

Jeżeli mamy stroną z ofertą projektowania ogrodów to czy ta oferta kierowana dla osób z Warszawy różni się czymś od oferty dla osób z Krakowa?
Raczej nie. Więc jeśli chodzi tylko i wyłącznie o podmianę nagłówka na stronie, to można dynamicznie przekazywać w linku słowo kluczowe i dynamicznie podmieniać nagłówek na stronie.
Wystarczy w tym celu użyć szablonu śledzenia w postaci:

http://stronadocelowa.pl/projektowanie-ogrodow?keyword={keyword}

Wówczas gdy na koncie mamy dodane hasła
projektowanie ogrodów warszawa
projektowanie ogrodów kraków
itd.
kliknięcie w reklamę z kitem poprowadzi użytkownika do adresu z dołączonym słowem kluczowym, które wyzwoliło uruchomienie reklamy.
Dla hasła projektowanie ogrodów warszawa będzie to:

http://stronadocelowa.pl/projektowanie-ogrodow?keyword=projektowanie+ogrodów+warszawa

 

2) przekazywanie innych parametrów

Parametr URL (https://support.google.com/adwords/answer/6277564)

Metoda przekazywania informacji o kliknięciu za pomocą jego adresu URL.

  • Wstawienie parametrów URL w adresach URL umożliwia śledzenie informacji o kliknięciu za pomocą adresów URL.
  • Parametry URL składają się z klucza i wartości oddzielonych znakiem równości (=) i połączonych znakiem &.
  • Pierwszy parametr w adresie URL jest zawsze umieszczony po znaku zapytania.
  • Parametry URL mogą działać w końcowym adresie URL, szablonie śledzenia lub parametrze niestandardowym.
  • W AdWords można używać trzech typów parametrów:
    • Ogólne parametry URL przekazują informacje do Twojej witryny.
    • Ogólne parametry śledzenia adresów URL rejestrują informacje o śledzeniu związane z Twoją reklamą, ale nie są tworzone przez Google.
    • Parametry ValueTrack rejestrują informacje o reklamie w zależności od użytego parametru.
      • Reprezentują wartość w parametrze URL (np. „{network}” w parametrze adresu URL „network={network}”). Parametr {network} rejestruje sieć, z której pochodzi kliknięcie (sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa), w adresie URL strony docelowej Twojej reklamy. Więcej informacji

Jak działa ValueTrack – https://support.google.com/adwords/answer/2375447

Parametry ValueTrack są rodzajem parametrów adresów URL. Każdy parametr adresu URL to fragment tekstu, który zaczyna się i kończy nawiasem klamrowym ({ }), np. {matchtype}. Te parametry URL mogą stanowić część końcowego adresu URL, szablonu śledzenia lub parametru niestandardowego.

Gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, AdWords zastępuje parametr ValueTrack wartością opartą o szczegóły reklamy w momencie kliknięcia, np. parametr {matchtype} wskazuje typ dopasowania słowa kluczowego, które spowodowało wyświetlenie reklamy. Podczas przeglądania danych nie zobaczysz wartości {matchtype}, bo parametr ValueTrack rejestruje wartość „b” dla dopasowania przybliżonego, „p” dla dopasowania do wyrażenia lub „e” dla dopasowania ścisłego. Jeśli nie można wstawić wartości, parametr ValueTrack zostanie zastąpiony spacją.

Możesz wyświetlić te informacje w Google Analytics lub oprogramowaniu innej firmy.

Przykład

Załóżmy, że prowadzisz sklep obuwniczy z witryną http://www.example.com i chcesz śledzić, z jakich urządzeń korzystają klienci, gdy klikają reklamę.

Jako końcowy URL możesz ustawić http://www.example.com, a następnie dodać do szablonu śledzenia parametry ValueTrack {lpurl} i {device} (w opcjach adresów URL). Zalecamy, aby zrobić to na poziomie konta. Szablon śledzenia będzie wyglądać następująco:

{lpurl}?device={device}

Jeśli ktoś przeprowadzi wyszukiwanie na komputerze stacjonarnym lub laptopie, a potem kliknie Twoją reklamę, kliknięty URL będzie wyglądał tak:

http://www.example.com/?device=c

Użycie tego parametru ValueTrack pozwala oprogramowaniu śledzącemu rejestrować urządzenia, z których korzystają użytkownicy, by trafić do Twojej witryny.

Parametry ValueTrack z funkcją „IF”

Niektóre parametry adresu URL udostępniają warunki „IF”, co oznacza, że możesz podać określoną wartość, którą chcesz wstawić w zależności od rodzaju reklamy. Możesz zastąpić ciąg [value] dowolnie wybranym tekstem – będzie on widoczny w zarejestrowanych danych.

Przykład

Jeśli chcesz sprawdzić, czy reklama została kliknięta w sieci wyszukiwania, użyj parametru {ifsearch:[value]}. Jeśli zamiast fragmentu [value] wpiszesz search, w danych pojawi się tekst „search”, kiedy ktoś kliknie reklamę w sieci wyszukiwania (np. na stronie wyników wyszukiwania w Google).

Zgodność z typami kampanii AdWords

Parametry ValueTrack są zgodne zarówno z kampaniami w sieci wyszukiwania, jak i kampaniami w sieci reklamowej, lecz istnieją pewne wymagania zależne od kampanii, o których należy pamiętać.  (Google automatycznie generuje końcowy adres URL w kampaniach z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce lub w sieci wyszukiwania – wszystkie funkcje kampanii z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce. Można jednak używać parametrów ValueTrack w szablonach śledzenia i parametrach niestandardowych. Szablon śledzenia musi zawierać parametr ValueTrack, który wstawia końcowy adres URL, np. {lpurl}. Zobacz przykład)